Product placement-ul sau pozitionarea(mai 25, 2011)

product placement

Product-placement-ul sau pozitionarea este o forma de publicitate prin intermediul careia anumite bunuri si servicii purtand numele unei marci sunt plasate in interiorul unui produs media, precum filmele, emisiunile TV, videoclipurile muzicale sau jocurile video. Este vorba de o plasare activa si directa, produsul facand parte din formatul media.

Desi se spune ca product-placementul ca se practica incepand din anii ’80, primele exemple dateaza inca din secolul al XIX-lea, cand scriitorului francez Jules Verne, deja foarte cunoscut in momentul publicarii romanului „Ocolul Pamantului in 80 de zile”, i s-a propus mentionarea in romanul sau a mai multor companii de transport si navigatie, conform Wikipedia.

Pe marele ecran, o prima astfel de aparitie a avut loc in 1927, in filmul „Wings”, referitoare la ciocolata Hershey’s. Fenomenul a luat amploare in anii ‘80, producatorii TV dorind ca platourile de filmare sa para cat mai reale. Unul dintre acestia, Stephen Stohn, producator executiv al showului „Riverdale”, creat de televiziunea canadiana CBC, declara la un moment dat ca veridicitatea este unul dintre principalele motive pentru care in serial apar peste 250 de marci de produse.

Advertiserii au cheltuit in 2007, 2,9 miliarde de dolari pentru a-si plasa produsele in emisiuni de televiziune si filme, cu 33,7% mai mult decat in 2006, iar pentru 2008 se estimau cifre de 3,6 miliarde de dolari.

Pe piata romaneasca, product-placement-ul a inceput sa capete amploare in ultimii ani, dupa aparitia primelor seriale romanesti. Product placementul este permis oficial prin Legea Audiovizualului 504 din 2002. Se poate face product placement la orice, dar nu la tigari si alcool.

Product- placement-ul in tara noastra a inceput timid, o data cu prima productie Big Brother, acum 6 ani, si pare sa fi luat cea mai mare amploare acum 2-3 ani, datorita productiilor locale dezvoltate de grupurile Pro TV si Intact.

Product -placement nu se regaseste doar in filme si in emisiunile TV. Aceasta forma de publicitate se practica si in carti sau jocuri video. Pe 16 decembrie, anul trecut, „Gazeta Sporturilor” a scos volumul „Inimi la Beijing”, semnat de Luminita Paul, Catalin Tolontan, Marian Ursescu si Cristi Preda, despre Olimpiada din capitala Chinei.

Aceasta este prima carte din Romania in care GSP a introdus product-placement. E vorba de laptopul Fujitsu folosit de jurnalistii publicatiei, care a devenit personaj de roman. Iata cateva citate din carte: „Asteptarea se prelungeste. Nimeni nu mai are stare. Am deschis laptopul Fujitsu, precautie un pic paranoica, totul e in regula. De curiozitate, sa vedem cat tine bateria”. „Un pusti care controleaza rucsacurile ziaristilor recunoaste tipul de laptop chiar daca fermoarul e abia mijit. Fujitsu, exclama el”.

In prezent reglementarile europene reglementeaza foarte strict product-placement-ul apreciind ca acesta reprezinta o publicitate inselatoare si ca distorsioneaza concurenta libera pe piata. In Romania CNA-ul are probabil alte preocupari intrucat aceasta forma de publicitate ramane in continuare nereglementata.

Asa se explica de ce astazi vizionam doua versiuni ale videoclipului „On the floor” al lui Jennifer Lopez, cea europeana in care marcile, BMW si Swarovsky in speta, sunt „cenzurate” si cea de a doua „romaneasca” cu acestea extrem de vizibile.