Influencerii și riscurile juridice ale publicității online – publicitate, drepturi de autor, produse speciale(nov. 6, 2026)

Activitatea unui influencer presupune mai mult decât crearea de conținut și dezvoltarea unei comunități de urmăritori. Promovarea produselor, utilizarea muzicii și a imaginilor protejate sau colaborarea cu branduri din domenii reglementate pot genera riscuri juridice cu efecte financiare și reputaționale importante.

În România și la nivelul Uniunii Europene, activitatea influencerilor este supusă unor reguli privind publicitatea, proprietatea intelectuală și promovarea anumitor categorii de produse. Cunoașterea acestor obligații este esențială atât pentru creatorii de conținut, cât și pentru agențiile de marketing și companiile care investesc în promovarea online.

1. Publicitatea prin influenceri: obligații de transparență și riscuri juridice

Una dintre cele mai frecvente probleme este publicitatea mascată. Atunci când un influencer primește bani, produse gratuite, servicii sau alte beneficii în schimbul promovării, poate exista obligația de a informa publicul, în mod clar și vizibil, că materialul are caracter comercial.

Această obligație poate privi postările, videoclipurile, story-urile și linkurile de afiliere. Formulări ambigue precum „mulțumesc pentru colaborare” nu indică întotdeauna suficient de clar natura publicitară a mesajului. Mențiuni explicite precum „Publicitate”, „Reclamă” sau „Parteneriat plătit”, utilizate corespunzător formatului, contribuie la respectarea cerințelor de transparență.

Un alt risc îl reprezintă afirmațiile comerciale înșelătoare. Promisiunile privind rezultate garantate, efecte neverificate sau beneficii inexistente pot induce publicul în eroare și pot atrage consecințe juridice. Faptul că un advertiser furnizează textul unei reclame nu elimină automat toate riscurile asociate publicării acesteia.

În funcție de circumstanțe, pot deveni aplicabile Legea nr. 363/2007 privind combaterea practicilor comerciale incorecte și Legea nr. 158/2008 privind publicitatea înșelătoare și publicitatea comparativă.

Multe conflicte apar atunci când relația dintre influencer și brand nu este reglementată suficient de clar. Contractul ar trebui să stabilească serviciile asumate, remunerația, calendarul publicării, procedura de aprobare a conținutului și responsabilitățile privind legalitatea afirmațiilor publicitare.

De asemenea, trebuie precizate condițiile în care brandul poate reutiliza materialele, durata colaborării și eventualele obligații de exclusivitate. O delimitare clară a responsabilităților reduce riscul litigiilor și al pierderilor financiare.

2. Drepturile de autor: cine deține conținutul și cum poate fi utilizat?

Fotografiile, videoclipurile, textele originale, ilustrațiile și alte materiale creative pot beneficia de protecția dreptului de autor. În același timp, faptul că o melodie, o fotografie sau un videoclip este disponibil pe internet nu înseamnă că poate fi utilizat fără restricții într-o campanie comercială.

O melodie disponibilă în biblioteca unei platforme sociale nu este neapărat autorizată pentru orice utilizare comercială. Licența poate fi limitată la anumite conturi, platforme sau tipuri de conținut.

De exemplu, un videoclip creat pentru un brand poate utiliza inițial o melodie permisă în aplicația respectivă, dar reutilizarea sa ulterioară într-o reclamă plătită pe alte platforme poate necesita drepturi suplimentare.

Aceleași precauții sunt necesare în cazul fotografiilor preluate de pe internet, al fragmentelor video și al materialelor grafice aparținând altor creatori.

Plata pentru realizarea unui videoclip nu conferă automat companiei dreptul de a-l utiliza nelimitat, în orice scop și pentru orice perioadă. Contractul trebuie să precizeze dacă materialul poate fi republicat, utilizat în reclame plătite, modificat sau transmis altor parteneri comerciali.

În România, cadrul principal este reprezentat de Legea nr. 8/1996 privind dreptul de autor și drepturile conexe.

În plus, influencerii care își dezvoltă propriile branduri ar trebui să analizeze protejarea denumirilor și elementelor distinctive prin înregistrarea mărcilor. Utilizarea unei denumiri în mediul online nu garantează, prin ea însăși, existența unui drept exclusiv asupra acesteia.

3. Promovarea produselor reglementate: restricții care nu trebuie ignorate

Unele categorii de produse sunt supuse unor reguli speciale privind publicitatea și afirmațiile permise. Printre cele mai sensibile se numără suplimentele alimentare, medicamentele, produsele din tutun, alcoolul, jocurile de noroc și serviciile financiare.

În cazul suplimentelor alimentare, influencerii trebuie să evite afirmațiile nepermise privind prevenirea, tratarea sau vindecarea bolilor. Regulamentul (CE) nr. 1924/2006 stabilește reguli privind afirmațiile nutriționale și de sănătate pentru alimente. Publicitatea medicamentelor este supusă unor cerințe distincte, în funcție de categoria produsului.

Promovarea alcoolului, a produselor din tutun și a jocurilor de noroc poate fi, de asemenea, supusă unor restricții specifice. În cazul serviciilor financiare, prezentarea unor investiții ca fiind lipsite de risc sau promisiunile de câștig garantat pot induce consumatorii în eroare.

Înainte de acceptarea unei colaborări, este recomandată verificarea produsului, a afirmațiilor solicitate de advertiser și a restricțiilor legale și de platformă aplicabile campaniei.

Dumitrescu & Asociații consultanță pentru influenceri și afaceri digitale

Dumitrescu & Asociații oferă consultanță pentru influenceri, creatori de conținut, agenții de marketing și companii care desfășoară campanii comerciale în mediul online.

Serviciile pot include analiza legalității materialelor publicitare, redactarea și revizuirea contractelor de colaborare, consultanță privind drepturile de autor și protecția mărcilor, precum și identificarea restricțiilor aplicabile promovării produselor reglementate.

O analiză juridică realizată înainte de lansarea unei campanii poate preveni conflictele, proteja drepturile asupra conținutului și contribui la dezvoltarea unor colaborări comerciale sigure și sustenabile.